掌握 15 种有效内容类型的最佳实践
Posted: Mon Dec 09, 2024 9:40 am
有效内容类型的列表很长，而且越来越长。毫无疑问，这位自称“在线营销超级怪胎”的人可以列出长长的最佳实践清单来掌握每一种类型。每种类型都有自己的细微差别。
但对于这篇文章，我有其他计划。
我的目的是创建一个有效内容类型的简短列表 - 我确定了 15 种 - 并为每种类型提供 5 个最佳实践的简短列表。
全部读完。仔细思考你最感兴趣的部分。或者 克罗地亚电话号码数据 略读。我希望你能至少学到一些很酷的新想法。
1. 博客
商业博客是大多数内容营销计划的实际起点。它充当基石，并成为书面博客文章和各种其他内容类型的中心。
首先集中精力收集潜在客户和客户提出的问题，并撰写包含详细答案的帖子。
进行关键词研究来确定您可以在搜索中排名的短语，并将其用于标题和文案中。
撰写引发好奇心的标题，激发读者从您宣传帖子的各个地方点击。
通过发布列表帖子、资源、综述、访谈、评论、故事和精选内容，让您的博客保持有趣。
通过利用关键字研究工具、社交媒体、竞争分析、您的分析和受众来获取博客创意。
“我应该什么时候更换刹车片？”显然是普利司通希望客户问的一个问题，因此他们创建了这篇博文作为回应。
2. 电子书
电子书形式多样，是吸引潜在客户建立电子邮件列表的诱人方式。经过深入研究、精心编写和呈现的电子书将有助于树立权威、培养忠诚度并支持销售团队的推广工作。
对于您的第一本电子书，请找出您可以回答的最常见的问题，并尽量为其提供客观的建议。
创建一本深入探讨主题的电子书，旨在使其成为该类别的终极指南。
仔细规划和概述电子书的各个章节，以便它们可以重新用作博客文章、电子邮件系列和其他内容类型。
投入所需的时间、精力和/或金钱来为您的电子书设计一个精美的封面。（是的，我们会根据封面来评判。）
利用引人注目的图像和充足的空白空间，让布局和设计看起来赏心悦目。
这本 OptinMonster 电子书列出了将放弃网站访问者转化为订阅者的方法，通过退出意图弹出窗口提供，与他们的一个专业领域完全一致。
3. 信息图表
事实证明，信息图表是一种传递复杂、数据丰富的材料甚至讲故事的绝佳格式。优秀的信息图表往往会在社交媒体上获得大量分享，并经常被重新发布。
将您的信息图视为一个故事，其中包含简介、主要故事情节和结论。
保持图表简单，以便您的观点能够快速清晰地表达出来。
考虑所有事物的尺寸，以便在小屏幕上查看时不会丢失细节。
确保信息图的顶部简洁且集中在标题上，因为这很可能成为用于推广它的视觉效果。
在整个信息图表中或底部引用您的研究来源和数据点，以增加其可信度。
我帮助 Alexa 创建了这张信息图，它深入探讨了营销情报这一主题，并包含了许多研究成果。下图是该图的标题，有助于说明我上面提出的观点。
4. 视频
事实证明，视频无论形式和风格如何，都能在各个方面提高参与度。由于智能手机几乎无处不在，制作、分发和消费视频变得更加容易。
考虑你的预算并相应地选择风格。每个视频都不需要完美。
按照脚本或详细大纲进行工作，但不要害怕偏离它。
讲一个故事，具有启发性。
一定要确保录制的音频质量良好。观众可以容忍视觉瑕疵，但如果音频混乱，他们就会停止观看。
不要为小事烦恼。如果你在镜头前，请展现真实。
食谱作者杰米·奥利弗 (Jamie Oliver) 通过他的网站和 YouTube 频道提供了大量指导视频。
5.播客
播客是多任务消费者的终极内容格式。它们易于创建，并具有与听众建立信任关系的潜力。
计划举办一个类似广播的节目，让听众总是（或通常）听到一种形式：单一叙述者、采访、对话、小组讨论、电话访谈等。
制定一个计划进入每一集，尽管它可能比较松散和灵活。
对于访谈节目（最受欢迎的形式），请提前做好功课，以便您的问题切中要点，并且您的嘉宾可以提供有见地的答案。
考虑播客的长度。一个小时或更长时间通常太长了。
通过 iTunes 和流行的播客网络分发您的播客，还可以在您的网站或博客上展示它们。还可以创建和发布抄本或节目说明。
Content Jam（原名 Content Matters）播客由我本人和 Orbit Media 的 Andy Crestodina 制作。我们采用双人对话形式，每集节目都聚焦于一个特定的内容营销主题。该节目通过 iTunes、最受欢迎的播客应用和网站以及我们的博客提供。
6.网络研讨会
营销人员一直将网络研讨会视为最有效的内容营销策略之一。网络研讨会可以满足潜在客户和客户在购买旅程的每个阶段的信息需求。
赶紧开始吧。大多数网络研讨会都是以 10 分钟的无意义对话开始的。
网络研讨会往往冗长、枯燥且充满推销。让您的网络研讨会节奏紧凑、信息丰富且有趣。
制作简单且（如果可能）美观的幻灯片，以吸引观众的注意力。不要向观众朗读幻灯片。
如果您的网络研讨会是单向独白，您的观众可能会失去兴趣。寻找机会邀请嘉宾并与观众互动。
如果可能，请在网络研讨会结束后录制、存档并进行推广。很大一部分注册者不会出席现场直播，或者不会继续收看。
精心策划和推广的网络研讨会可以吸引人群、获取潜在客户，并提供一个提供各种有用建议的绝佳论坛。请注意上面页面上的“立即观看”按钮。该公司会存档网络研讨会并在事后进行推广。
7. 电子邮件通讯
电子邮件营销的形式多种多样，但电子邮件简报是大多数内容营销人员的必备工具。简报使营销人员能够分发内容、新闻和更新，以培养潜在客户并服务现有客户。
如果您有及时、有用或相关的新闻和信息要分享，请创建电子邮件简报。不要为了频率而冒险减少受众。
您的主题行至关重要。请使其简短且引人注目。测试主题行的变体将有助于提高打开率。
将您的通讯视为出版物。在某些情况下，您可以使用它来提供产品和促销活动，但要谨慎行事。
将简讯内容集中在链接到更深入内容的简短简介上。如果您希望电子邮件自成体系，请与读者设定期望。
不要过度使用链接和号召性用语。提供过多链接和号召性用语可能会导致响应减少。
我在 Vertical Measures 从事数字营销代理业务的朋友通过每周电子邮件通讯推广各种内容类型，做得非常出色。上面的例子包括电子书、网络研讨会、博客文章和研讨会。
8. 成功案例
客户故事（或通常所说的案例研究）是一种强有力的内容形式，可以提供潜在客户非常看重的证据和可信度。
您希望您的客户成功案例可信。以实际客户为主角。使用真实姓名。采访他们并使用引言。
创建整个故事的简短概要以满足读者的需求。
按照标准顺序讲述故事：公司简介；挑战；解决方案；结果/利益。
提取引文和数据点等亮点并创建标注以吸引人们的注意。
广泛宣传您的客户成功案例，并确保您的销售团队能够将其付诸实践。
Vidyo 是一家从事云视频会议服务业务的公司，它创建了许多客户成功案例，并将其作为一系列行业特定解决方案页面的一部分呈现。
9. 竞赛
竞赛、抽奖或赠品为品牌提供了高效的机制来接触潜在客户、激发兴趣、促进分享并收集用户生成的内容。
确定您的目标（例如新订阅者、社交参与度、销售额等）并相应地规划您的竞赛及其促销活动。
像所有形式的内容一样，要抵制将竞赛瞄准所有人的诱惑。瞄准特定的人群以吸引潜在客户和支持者。
提供相关且有趣的奖品。
为通过社交媒体分享您的比赛提供激励，以扩大其影响力。例如，您可以增加获胜的机会。
通过特别优惠或一些令人兴奋的东西，跟进每个人以培养您的潜在客户（无论是否成功）。
但对于这篇文章，我有其他计划。
我的目的是创建一个有效内容类型的简短列表 - 我确定了 15 种 - 并为每种类型提供 5 个最佳实践的简短列表。
全部读完。仔细思考你最感兴趣的部分。或者 克罗地亚电话号码数据 略读。我希望你能至少学到一些很酷的新想法。
1. 博客
商业博客是大多数内容营销计划的实际起点。它充当基石，并成为书面博客文章和各种其他内容类型的中心。
首先集中精力收集潜在客户和客户提出的问题，并撰写包含详细答案的帖子。
进行关键词研究来确定您可以在搜索中排名的短语，并将其用于标题和文案中。
撰写引发好奇心的标题，激发读者从您宣传帖子的各个地方点击。
通过发布列表帖子、资源、综述、访谈、评论、故事和精选内容，让您的博客保持有趣。
通过利用关键字研究工具、社交媒体、竞争分析、您的分析和受众来获取博客创意。
“我应该什么时候更换刹车片？”显然是普利司通希望客户问的一个问题，因此他们创建了这篇博文作为回应。
2. 电子书
电子书形式多样，是吸引潜在客户建立电子邮件列表的诱人方式。经过深入研究、精心编写和呈现的电子书将有助于树立权威、培养忠诚度并支持销售团队的推广工作。
对于您的第一本电子书，请找出您可以回答的最常见的问题，并尽量为其提供客观的建议。
创建一本深入探讨主题的电子书，旨在使其成为该类别的终极指南。
仔细规划和概述电子书的各个章节，以便它们可以重新用作博客文章、电子邮件系列和其他内容类型。
投入所需的时间、精力和/或金钱来为您的电子书设计一个精美的封面。（是的，我们会根据封面来评判。）
利用引人注目的图像和充足的空白空间，让布局和设计看起来赏心悦目。
这本 OptinMonster 电子书列出了将放弃网站访问者转化为订阅者的方法，通过退出意图弹出窗口提供，与他们的一个专业领域完全一致。
3. 信息图表
事实证明，信息图表是一种传递复杂、数据丰富的材料甚至讲故事的绝佳格式。优秀的信息图表往往会在社交媒体上获得大量分享，并经常被重新发布。
将您的信息图视为一个故事，其中包含简介、主要故事情节和结论。
保持图表简单，以便您的观点能够快速清晰地表达出来。
考虑所有事物的尺寸，以便在小屏幕上查看时不会丢失细节。
确保信息图的顶部简洁且集中在标题上，因为这很可能成为用于推广它的视觉效果。
在整个信息图表中或底部引用您的研究来源和数据点，以增加其可信度。
我帮助 Alexa 创建了这张信息图，它深入探讨了营销情报这一主题，并包含了许多研究成果。下图是该图的标题，有助于说明我上面提出的观点。
4. 视频
事实证明，视频无论形式和风格如何，都能在各个方面提高参与度。由于智能手机几乎无处不在，制作、分发和消费视频变得更加容易。
考虑你的预算并相应地选择风格。每个视频都不需要完美。
按照脚本或详细大纲进行工作，但不要害怕偏离它。
讲一个故事，具有启发性。
一定要确保录制的音频质量良好。观众可以容忍视觉瑕疵，但如果音频混乱，他们就会停止观看。
不要为小事烦恼。如果你在镜头前，请展现真实。
食谱作者杰米·奥利弗 (Jamie Oliver) 通过他的网站和 YouTube 频道提供了大量指导视频。
5.播客
播客是多任务消费者的终极内容格式。它们易于创建，并具有与听众建立信任关系的潜力。
计划举办一个类似广播的节目，让听众总是（或通常）听到一种形式：单一叙述者、采访、对话、小组讨论、电话访谈等。
制定一个计划进入每一集，尽管它可能比较松散和灵活。
对于访谈节目（最受欢迎的形式），请提前做好功课，以便您的问题切中要点，并且您的嘉宾可以提供有见地的答案。
考虑播客的长度。一个小时或更长时间通常太长了。
通过 iTunes 和流行的播客网络分发您的播客，还可以在您的网站或博客上展示它们。还可以创建和发布抄本或节目说明。
Content Jam（原名 Content Matters）播客由我本人和 Orbit Media 的 Andy Crestodina 制作。我们采用双人对话形式，每集节目都聚焦于一个特定的内容营销主题。该节目通过 iTunes、最受欢迎的播客应用和网站以及我们的博客提供。
6.网络研讨会
营销人员一直将网络研讨会视为最有效的内容营销策略之一。网络研讨会可以满足潜在客户和客户在购买旅程的每个阶段的信息需求。
赶紧开始吧。大多数网络研讨会都是以 10 分钟的无意义对话开始的。
网络研讨会往往冗长、枯燥且充满推销。让您的网络研讨会节奏紧凑、信息丰富且有趣。
制作简单且（如果可能）美观的幻灯片，以吸引观众的注意力。不要向观众朗读幻灯片。
如果您的网络研讨会是单向独白，您的观众可能会失去兴趣。寻找机会邀请嘉宾并与观众互动。
如果可能，请在网络研讨会结束后录制、存档并进行推广。很大一部分注册者不会出席现场直播，或者不会继续收看。
精心策划和推广的网络研讨会可以吸引人群、获取潜在客户，并提供一个提供各种有用建议的绝佳论坛。请注意上面页面上的“立即观看”按钮。该公司会存档网络研讨会并在事后进行推广。
7. 电子邮件通讯
电子邮件营销的形式多种多样，但电子邮件简报是大多数内容营销人员的必备工具。简报使营销人员能够分发内容、新闻和更新，以培养潜在客户并服务现有客户。
如果您有及时、有用或相关的新闻和信息要分享，请创建电子邮件简报。不要为了频率而冒险减少受众。
您的主题行至关重要。请使其简短且引人注目。测试主题行的变体将有助于提高打开率。
将您的通讯视为出版物。在某些情况下，您可以使用它来提供产品和促销活动，但要谨慎行事。
将简讯内容集中在链接到更深入内容的简短简介上。如果您希望电子邮件自成体系，请与读者设定期望。
不要过度使用链接和号召性用语。提供过多链接和号召性用语可能会导致响应减少。
我在 Vertical Measures 从事数字营销代理业务的朋友通过每周电子邮件通讯推广各种内容类型，做得非常出色。上面的例子包括电子书、网络研讨会、博客文章和研讨会。
8. 成功案例
客户故事（或通常所说的案例研究）是一种强有力的内容形式，可以提供潜在客户非常看重的证据和可信度。
您希望您的客户成功案例可信。以实际客户为主角。使用真实姓名。采访他们并使用引言。
创建整个故事的简短概要以满足读者的需求。
按照标准顺序讲述故事：公司简介；挑战；解决方案；结果/利益。
提取引文和数据点等亮点并创建标注以吸引人们的注意。
广泛宣传您的客户成功案例，并确保您的销售团队能够将其付诸实践。
Vidyo 是一家从事云视频会议服务业务的公司，它创建了许多客户成功案例，并将其作为一系列行业特定解决方案页面的一部分呈现。
9. 竞赛
竞赛、抽奖或赠品为品牌提供了高效的机制来接触潜在客户、激发兴趣、促进分享并收集用户生成的内容。
确定您的目标（例如新订阅者、社交参与度、销售额等）并相应地规划您的竞赛及其促销活动。
像所有形式的内容一样，要抵制将竞赛瞄准所有人的诱惑。瞄准特定的人群以吸引潜在客户和支持者。
提供相关且有趣的奖品。
为通过社交媒体分享您的比赛提供激励，以扩大其影响力。例如，您可以增加获胜的机会。
通过特别优惠或一些令人兴奋的东西，跟进每个人以培养您的潜在客户（无论是否成功）。