目标和整体在线品牌战略保持
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:48 am
付费媒体计划的 7 个要点
1. 定义明确的目标和关键绩效指标
定义可量化的目标和关键绩效指标 (KPI) 是制定有效付费媒体计划的良好开端。有了具体的目标和指标，您就会知道您希望通过付费媒体活动实现什么目标。这有助于将计划、活动、广告创意和预算集中在实现这些目标上。
根据您希望通过付费媒体努力和所使用的渠道实现的目标，以下是一些示例：
在下一季度将网站流量增加 20%；
通过潜在客户生成展示位置，将自定义受众中的 摩吉数据 付费社交转化率提高 15%。
定义这些目标和 KPI 以与您的业务目标和整体在线品牌战略保持一致，并确保它们具体、可衡量、可实现且有时间限制。
2. 目标受众
每个组织都有自己的理想客户角色。了解和研究这些不同的角色将帮助您根据人口统计、兴趣和行为，将付费广告投放到最有可能参与的人群中。以下是根据职位缩小目标受众范围的示例：
职位定位：
高级营销主管
营销副总裁
营销经理
关键是研究您当前的客户并根据营销目标确定可能转化的特定受众。
3.平台选择
确定哪些广告平台最适合接触目标受众并实现您的目标至关重要。考虑一下您的理想客户在网上的互动方式，以及哪些平台提供合适的功能和格式来与他们建立联系。
例如，如果您的目标是潜在客户开发，LinkedIn 和 Facebook 的详细定位选项将允许您通过主要广告单元接触专业受众。Oktopost 与LinkedIn 广告的无缝集成提供了一个强大的工具来扩大您的受众范围并产生更多高质量的潜在客户。
4. 预算分配
在制定 B2B 付费媒体计划时，确定总体预算以及如何在各个活动和平台之间分配支出至关重要。通常，预算以收入的百分比或基于营销目标和客户获取成本 (CAC) 来设定。
例如，您可以将每年 100,000 美元的预算分为 40,000 美元用于 LinkedIn 赞助内容以产生潜在客户，30,000 美元用于专注于产品关键字的 Google 搜索广告以增加网站流量，30,000 美元用于再营销以重新吸引平台访问者。
有关投资付费社交预算分配的更多提示，请查看Dekel Wiesman 主持的《Radically Transparent》播客的“何时投资付费社交”一集。
查看自有频道的效果，并将其用于付费广告系列
1. 定义明确的目标和关键绩效指标
定义可量化的目标和关键绩效指标 (KPI) 是制定有效付费媒体计划的良好开端。有了具体的目标和指标，您就会知道您希望通过付费媒体活动实现什么目标。这有助于将计划、活动、广告创意和预算集中在实现这些目标上。
根据您希望通过付费媒体努力和所使用的渠道实现的目标，以下是一些示例：
在下一季度将网站流量增加 20%；
通过潜在客户生成展示位置，将自定义受众中的 摩吉数据 付费社交转化率提高 15%。
定义这些目标和 KPI 以与您的业务目标和整体在线品牌战略保持一致，并确保它们具体、可衡量、可实现且有时间限制。
2. 目标受众
每个组织都有自己的理想客户角色。了解和研究这些不同的角色将帮助您根据人口统计、兴趣和行为，将付费广告投放到最有可能参与的人群中。以下是根据职位缩小目标受众范围的示例：
职位定位：
高级营销主管
营销副总裁
营销经理
关键是研究您当前的客户并根据营销目标确定可能转化的特定受众。
3.平台选择
确定哪些广告平台最适合接触目标受众并实现您的目标至关重要。考虑一下您的理想客户在网上的互动方式，以及哪些平台提供合适的功能和格式来与他们建立联系。
例如，如果您的目标是潜在客户开发，LinkedIn 和 Facebook 的详细定位选项将允许您通过主要广告单元接触专业受众。Oktopost 与LinkedIn 广告的无缝集成提供了一个强大的工具来扩大您的受众范围并产生更多高质量的潜在客户。
4. 预算分配
在制定 B2B 付费媒体计划时，确定总体预算以及如何在各个活动和平台之间分配支出至关重要。通常，预算以收入的百分比或基于营销目标和客户获取成本 (CAC) 来设定。
例如，您可以将每年 100,000 美元的预算分为 40,000 美元用于 LinkedIn 赞助内容以产生潜在客户，30,000 美元用于专注于产品关键字的 Google 搜索广告以增加网站流量，30,000 美元用于再营销以重新吸引平台访问者。
有关投资付费社交预算分配的更多提示，请查看Dekel Wiesman 主持的《Radically Transparent》播客的“何时投资付费社交”一集。
查看自有频道的效果，并将其用于付费广告系列